Yogayakarta, 6 Februari 2025 ─ Syaifa Tania, S.I.P., M.A. Dosen Departemen Ilmu Komunikasi Fisipol UGM publikasikan jurna berjudul “Exploring Indonesian Generation Z Motivation In Accessing Social Media Live Stream Shoppertainment”. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi motivasi generasi Z dalam mengakses livestream shoppertainment di media sosial karena mereka cenderung lebih menyukai pengalaman berbelanja yang lancar secara digital daripada generasi lainnya.
Survei dengan mendistribusikan 404 kuesioner online terhadap generasi Z di Indonesia menghasilkan motivasi audiens dalam mengakses livestream shoppertainment didasarkan pada pemenuhan kepuasan utilitarian, hedonis, dan sosial. Dualitas kepuasan utilitarian terhadap jenis lainnya memungkinkan livestream shoppertainment dipandang sebagai opsi komunikasi pemasaran yang tidak selalu untuk menyelesaikan tugas perjalanan pembelian, tetapi juga untuk mendapatkan segala bentuk manfaat hedonis dan sosial. Memenuhi kebutuhan utilitarian, hedonis, dan kepuasan sosial menjadi pendekatan penting untuk menjangkau generasi Z sebagai audiens sekaligus konsumen di platform media sosial.
Pembahasan dan temuan dalam artikel jurnal ini berkontribusi dalam mendorong terwujudnya Tujuan Pembangunan Berkelanjutan poin ke-9, yakni Industri, Inovasi, dan Infrastruktur.Selengkapnya, jurnal dapat diakses melalui tautan berikut: https://doi.org/10.14710/interaksi.13.2.336-350
Survei dengan mendistribusikan 404 kuesioner online terhadap generasi Z di Indonesia menghasilkan motivasi audiens dalam mengakses livestream shoppertainment didasarkan pada pemenuhan kepuasan utilitarian, hedonis, dan sosial. Dualitas kepuasan utilitarian terhadap jenis lainnya memungkinkan livestream shoppertainment dipandang sebagai opsi komunikasi pemasaran yang tidak selalu untuk menyelesaikan tugas perjalanan pembelian, tetapi juga untuk mendapatkan segala bentuk manfaat hedonis dan sosial. Memenuhi kebutuhan utilitarian, hedonis, dan kepuasan sosial menjadi pendekatan penting untuk menjangkau generasi Z sebagai audiens sekaligus konsumen di platform media sosial.
Pembahasan dan temuan dalam artikel jurnal ini berkontribusi dalam mendorong terwujudnya Tujuan Pembangunan Berkelanjutan poin ke-9, yakni Industri, Inovasi, dan Infrastruktur.Selengkapnya, jurnal dapat diakses melalui tautan berikut: https://doi.org/10.14710/interaksi.13.2.336-350